做陶瓷行当里的潮牌,卡布奇诺李志斌

作者:社区服务

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陈志斌:卡布奇诺瓷砖从创立之初,就拥有意大利时尚的设计基因,我们始终坚持三点:潮牌、年轻、个性。把瓷砖当作生活必需品,用时尚的产品设计和应用推广卡布奇诺的审美观。我们第一批客户都是80后、90后的年轻人,大多都是设计师,他们的认同给了我们很大的信心,也证明我们的定位是准确的。

新浪家居:今天来到卡布奇诺瓷砖总部,有幸一睹品牌风采,请李总为我们解读一下卡布奇诺在产品设计、工艺及制造等方面有哪些独特之处?这些独特之处将给消费者及给设计界带来哪些方面的影响?

据悉卡布奇诺瓷砖进入中国市场后,先后拿到"仿古砖十大品牌"、"陶瓷一线品牌"、"设计师推荐十佳陶瓷新品品牌"等奖项,可见卡布奇诺瓷砖的风格、品质在国内也深受业内外人士的关注与欢迎。 在未来的市场竞争中卡布奇诺瓷砖将进一步坚持自己的核心竞争力,开发出瓷砖市场需要的产品,引领产品设计原创的潮流。

陈志斌:是的。在卡布奇诺逐渐占领年轻人市场的同时,也出现了很多模仿风潮,对此我是又爱又恨。我们辛苦研发出来的设计,被行业跟风模仿或者抄袭,心里总不是滋味。但是,反过来想,你愿意抄袭我,证明我的产品好,值得去复制。而且大家一起推广,也培育了整个消费市场,我们就坚持做好产品,消费者自然会找到卡布奇诺的。

李志斌:卡布奇诺一向是以产品设计为主导,对潮流走向的敏感触觉是我们最稳固的立足点。今年9月,我们邀请了几位经销商,连同公司设计师到意大利参观博洛尼亚展,经过这次展会,他们都发现卡布奇诺的产品设计是有多超前。好比今年展会上大热的水磨石,其实早在2013年我们就开始推广水磨石,到今天意大利才开始大力推广。

中国有句古话:”文无第一,武无第二“。所谓“文无第一”就是强调文化的多元性、创新性和原创性。不仅文学需要创造,各行各业都需要原创。卡布奇诺瓷砖就是瓷砖行业里对原创最好的诠释。 卡布奇诺瓷砖是一家集原创、生产、销售于一体的企业,2003年在世界顶级陶瓷品牌集散地意大利成立。卡布奇诺瓷砖与当地著名设计师始终保持着友好的合作关系,时刻关注行业动态资讯,使企业的产品研发设计有着超前的设计理念与设计方向。

李志斌:其实,卡布奇诺瓷砖一路走来,都受到很多质疑,也被不少同行模仿。2003年,卡布奇诺瓷砖成立于意大利,一直坚持原创设计,走简约优雅的产品风格。凭借与世界顶级流行趋势同步的产品风格、完整的营销服务体系,十年后,我们选择进军国内市场,把国际流行的瓷砖设计风格和用砖理念导入中国市场。说实话,当时卡布奇诺的风格也受到了业界很多人的质疑,到底行不行?中国人是否能接受?我自己心里也很矛盾,风靡国际的风格为什么会受到国人质疑呢?我到底该不该坚持呢?思来想去,我瞬间茅塞顿开,正是有质疑才有市场,有质疑才有机会占领先机,我们就该瞄准市场需求,大胆干。果然,功夫不负有心人,2014年初至今,卡布奇诺瓷砖先后获得"2014-2015中国木纹砖潮流产品"、"第十届中国陶瓷行业新锐榜年度优秀产品"、"第二届中国意大利陶瓷设计大赛优秀奖"、"仿古砖十大品牌"、“2017年度大雁奖中国家居陶瓷领军品牌”等一系列称号,在行业内掀起了一股简约优雅的卡布奇诺风格。

李志斌:大板给人的第一印象肯定是大气,尺寸大,局限小。中国人一向偏爱大气的设计,所以这类产品必定是有市场的。但受适用空间、价位、运输成本、安装技术等因素影响,决定了它不会是一个大众化产品,只有少数中高端消费群体才能接受。要想做好大板,首先要做好售后工作,只有完善的售后工作才能让大板迅速被中高端市场接纳。2018年必定会有不少企业顺应这股潮流发展大板,可能率先会在高端工程渠道及高端设计师渠道推开。

凭借与世界顶级流行趋势同步的产品设计风格、过硬的产品品质以及完整的服务体系,卡布奇诺经过10年的努力成为欧洲市场最大的瓷砖出口商之一。秉持着 "要将高品质的生活元素带给国内精英阶层"的社会责任卡布奇诺瓷砖于2013年正式进驻中国市场。 卡布奇诺瓷砖进入中国市场4年的时间,其独特的设计和产品风格引起行业内的模仿和抄袭。但是卡布奇诺瓷砖坚持己见、不忘初心,积极面对"被模仿"现象,认为这是一种被认可的表现。并将"被模仿"转化为动力,督促卡布奇诺瓷砖不断创新。

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“与行业并肩,与世界同行”,2002年到今,15年30届,佛山陶博会与中国陶瓷同进步、共发展。在这里,中国陶瓷走向世界;而世界,也在这里认识了中国陶瓷。三十而立,第30届佛山陶博会有哪些看点?陶企代表们有什么思考?展会期间,新浪家居记者采访卡布奇诺瓷砖总经理李志斌,以下是采访实录。

设计师的灵感可以来源于一切,天空、大地、森林、海洋、建筑、绘画、一缕阳光……但是灵感的闪现却是可遇不可求的。一秒钟的灵光一现可能需要设计师长年累月的纪记录与走南闯北的发现。为了避免与其他瓷砖产品发生同质化现象,卡布奇诺不惜投入大量人力、物力、财力,让设计团队在世界各地游走,寻找有故事的建筑、有灵魂的痕迹。运用先进技术将富有故事的花纹图案留在瓷砖上,使每一个系列的产品都成为独一无二的艺术品。

新浪家居:开启本次品牌重塑,希望打造一个怎样的品牌呢?

有了好的设计,还需要好的工艺才能将它变为现实。所以除了博洛尼亚展,每年我们也会到陶瓷机械工艺展取经。通过与意大利设备供应商交流工艺改进,自主研发调试,不断研究最新工艺,做到精益求精。我们从不怕被模仿,因为有人模仿就说明我们的研究方向是对的,后来者的追赶,只会督促我们更加努力地往前走。

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至于卡布奇诺大电影,谈的则是我们自己的故事。今年,是卡布奇诺进入中国市场的第六年,我们将通过大屏幕,向大家呈现一个走心、走肾、讲人话的卡布奇诺。

新浪家居:我们发现卡布奇诺今年推出了不少新品,那在产品研发层面,卡布奇诺瓷砖是如何定位,有什么目标?

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全球包邮项目从4月1日开始运行,已经有客户率先享受到实惠。这个项目是基于卡布奇诺的销售网络全球化战略而定,物流全程受监控、受保护,我们希望通过全球包邮的服务,让经销商、工程用户以及消费者享受到购买无忧体验。

李志斌:创办卡布奇诺前,我也经常去意大利观展,当时就感觉国外的瓷砖设计很特别,给人感觉休闲、放松。我希望将这么特别的瓷砖和国内的朋友分享,所以就创立了卡布奇诺。刚开始,身边有不少朋友、同行、客户都不太理解这种超前的产品风格,觉得国内没有市场,很多人劝我放弃。但是我坚持下来,直到今天,越来越多同行者。这个过程很寂寞,但也让我十分自豪。

新浪家居:可以说卡布奇诺瓷砖掀起了陶瓷行业一股新潮范儿。

新浪家居:现在陶瓷行业大规格产品热度似乎不低,包括今年意大利博洛尼亚展上,也有不少大规格产品的展示,作为从业者,您是怎样看待2018年大板行业的发展趋势?

李志斌:每年都很严峻,但是每年都有增长。我们2013年进入国内市场的时候,很多国内企业也是看不到明天,但是卡布奇诺依然蓬勃发展,还带动整个行业风潮。我们很高兴能让国内消费者有更多选择,能享受更好的设计。卡布奇诺面对的是全国市场,有庞大的人口红利,所以根本不用担心。作为这个传统行业的从业者,我们一直在学习,向意大利学习先进技术、设计,完善销售服务体系,对于行业未来我充满信心。

创立品牌时,我树立了两个目标:一、必须把我们的产品设计做到行内第一,人无我有,人有我转;二、必须年轻化,因为消费市场是年轻一代的,只有与他们同步,甚至超前,才能让卡布奇诺走得更远。

新浪家居:请李总简单回顾一下企业发展的历程,选择在这个时机做品牌重塑,其目的和意义是什么?

图片 5 卡布奇诺瓷砖总经理李志斌

李志斌:品牌重塑是一个庞大的系统工程,我们开启第一阶段的工作主要是针对终端零售、销售网络、设计师渠道以及品牌文化启动四个项目,分别是SMI智能系统、全球包邮、《设计AB面》栏目以及卡布奇诺大电影。

新浪家居:请问李总是在怎样的机缘巧合的情况下创立卡布奇诺品牌的?期间有什么有趣的故事可以给我们分享一下吗?

新浪家居:2018年整个经济形势不是很好,陶瓷行业发展也相对放缓,对于未来的行业趋势你怎么看?

李志斌:卡布奇诺是一个高端的瓷砖品牌,品牌的核心是设计,灵魂是原创,这是坚持多年从未改变的。我们的目标是专注卡布奇诺的独特风格,将每一款产品做到极致。为了将品牌的核心灵魂展现出来,卡布奇诺每一款产品都是意大利原创设计,从来不模仿其他品牌,这点是我最骄傲的。而且,我们十分重视用户体验,不仅花色不断创新,更十分关注用户的人身安全,所以止滑性能也是产品研发的重要指标。

卡布奇诺瓷砖团队于2003年在意大利建立,经历十年发展,2013年进军国内市场,始终坚持意大利原创设计的核心理念,打造陶瓷行业的潮牌形象,发展至今16个年头里,李志斌受到过同行的质疑、也对国内市场感到过困惑,但他始终坚持初心。2019年开启品牌重塑战略,这背后的契机是什么?卡布奇诺瓷砖未来的路要怎么走?一起来听听李志斌怎么说?

《设计AB面》是卡布奇诺与新浪携手创办的系列访谈节目,谈的是设计师朋友们的故事。

新浪家居:今天开启品牌重塑的第一阶段,具体有哪些战略布局?

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SMI智能系统,从筹备到今天正式上线,经历将近一年时间。作为陶瓷行业第三家采用智能导购系统的企业,我们期望通过数字化门店,改变导购销售行为,加快个人成长速度。

4月18日,佛山陶博会开幕当天,卡布奇诺瓷砖执行董事总经理李志斌,在中国陶瓷城FUTURE X未来体验店宣布“品牌重塑项目”正式启动,预示着卡布奇诺将以全新策略塑造全新的品牌形象。

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